无意中刷公司内网，看到了一个半佛老师用产品思维做内容的分享视频，应该是其他部门同学邀请半佛老师过来做了一次分享。本打算当相声听，结果远超预期，虽然是几年前的分享了，但放到今天依然有可学习的意义。不得不说，半佛真能说啊，对着一个思维导图，两个小时侃侃而谈，NB！

以下是半佛老师用产品思维做内容的分享视频的内容提炼。

1. 产品思维的本质：

  • 将内容创作视为一个产品，将不确定性转化为确定性，并使其为自己服务。
  • 体系化思考，包括目标设定、数据收集、反馈迭代、数据驱动和用户满意度等环节。

2. 优质内容的特征：

  • 非热点内容： 流量并非源于内容本身，而是源于话题热度。
  • 非资料整合： 有独立观点和主线，而非简单堆砌信息。
  • 非高美誉度： 不一定是迎合大众，而是引发思考和讨论。
  • 具有争议性： 一半人认同，一半人不认同，引发讨论和互动。
  • 非情绪过剩： 避免刻奇、渲染焦虑等负面情绪。
  • 非一边倒： 避免极端观点，保持客观理性。
  • 关注转化率： 粉丝转化、弹幕数量、分享转发次数等指标比单纯播放量更重要。
  • 甲方认可： 获得甲方广告投放，说明内容具有市场认可度。
  • 盈利能力： 内容创作需持续输出，并具备盈利能力才能保持可持续性。

3. 内容质量评估：

  • 题材红利 vs 硬实力红利： 区分内容成功是源于题材还是自身实力，并思考其可持续性。
  • 赞播比： 比较播放量与赞同数之比，判断内容质量。
  • 与同类型内容对比： 分析自身与同领域其他内容的差距。
  • 与自身历史数据对比： 观察内容质量的变化趋势。
  • 内容硬核：
    • 观点鲜明： 坚定观点，表达清晰。
    • 逻辑清晰： 内容结构合理，逻辑严谨。
    • 信息增量： 提供新信息，避免重复。
    • 趣味性： 结合段子、幽默等方式，提升内容趣味性。
    • 干货： 提供数据、观点等有价值的信息。
    • 人话： 使用通俗易懂的语言，避免行业术语。
    • 比喻手法： 使用生动形象的比喻，增强表达效果。
    • 热点处理： 选择契合账号调性的热点，并深入挖掘。
    • 负面热点谨慎处理： 避免传播负能量，不轻易替官方定性。
    • 聚焦深入： 避免泛泛而谈，选择细分领域进行深入研究。
    • 政治敏感话题谨慎处理： 避免触碰底线，保持政治正确。
    • 两性对立谨慎处理： 避免简单化，避免负面影响。
    • 甲方雷点谨慎处理： 避免恶意攻击，维护双方关系。
    • 账号调性： 明确账号定位，管理用户期待值，保持一致性。

4. 内容迭代：

  • 内容独裁： 选题和创作阶段需单人负责，确保内容质量和方向。
  • 不听他人意见： 保持初心，避免迎合他人，导致内容同质化。
  • 模块化： 将内容拆解成模块，方便快速迭代和组合。
  • 快速反馈： 关注用户反馈，及时调整内容方向。
  • 持续输出： 避免纠结单一案例，持续输出内容，积累数据。
  • 多任务机制： 建立团队，分工合作，提高效率。
  • 科技赋能： 利用AI等技术，降低内容创作成本，提高效率。

5. 内容的平衡与突破：

  • 暴论： 意料之外，情理之中，引发思考和讨论。
  • 一本正经的胡说八道： 使用看似荒谬的逻辑，达到幽默效果。
  • 尺度： 铁拳之下百无禁忌，兼顾安全。
  • 有趣： 内容首要目标是有趣，其次是引发思考和讨论。
  • 笑点： 笑是最好的消解方式，能降低用户对负面内容的敏感度。
  • 共情： 与用户建立情感连接，增强用户粘性。
  • 差异化： 避免同质化，打造独特风格。
  • 观点坚定： 不轻易改变观点，保持一致性。
  • 深入浅出： 使用通俗易懂的语言，避免行业术语。
  • 聚焦： 选择细分领域进行深入研究，避免泛泛而谈。
  • 关注时事： 利用热点事件，引发用户关注。

6. 内容成本管控：

  • 素材成本： 控制动效类素材和表情包素材的使用成本。
  • 选题成本： 从留言、私信、平台热榜等渠道寻找选题，降低选题成本。
  • 制作成本： 严格控制制作周期，提高效率。
  • 人员成本： 建立高效团队，分工合作，降低人力成本。
  • 技术赋能： 利用AI等技术，降低内容创作成本。

半佛老师的内容创作方法论强调产品思维，将内容创作视为一个系统工程，通过数据分析、快速迭代、科技赋能等方式，实现内容的高质量、高效率、高盈利。也强调内容的平衡与突破，在保证内容安全的前提下，追求趣味性、思想性和独特性，打造具有影响力的个人IP。